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En 2016, le fabricant de vêtements de sport Nike et le créateur de mode Virgil Abloh ont uni leurs forces pour créer une collection de sneakers célébrant 10 des chaussures les plus emblématiques de l’entreprise basée dans l’Oregon. Avec leur projet The Ten, qui réimaginait des icônes comme Air Jordan 1, Air Max 90, Air Force 1 et Air Presto, entre autres, ils ont revitalisé la culture des sneakers.Les créations de Virgil Abloh intégraient des éléments d’ingéniosité technique et de portée culturelle. Il a utilisé des techniques telles que le lettrage, les étiquettes ironiques, le collage et la sculpture pour conférer à chaque sneaker une nouvelle signification. Inspiré par le dadaïsme, la théorie architecturale et les happenings avant-gardistes, Abloh a déconstruit et reconstruit chaque sneaker, les transformant en pièces de design industriel, sculptures prêtes à l’emploi et objets portables. Le livre ICONS documente le processus créatif d’Abloh, mettant en avant des prototypes, des messages texte originaux et des archives de Nike. Il révèle l’approche DIY et les touches uniques qu’Abloh a intégrées à chaque modèle de la collection Off-WhiteTM c/o Nike. La conception du livre, réalisée en collaboration avec Zak Group, présente une culture visuelle des baskets dans la première partie et un lexique définissant les éléments clés du projet dans la deuxième partie. Les textes de divers contributeurs encadrent le travail collaboratif dans l’histoire de la mode et du design, avec une préface d’Hiroshi Fujiwara le plaçant dans le contexte des collaborations de Nike.